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Todo lo que debes saber sobre enlaces en una estrategia de link building

El link building es una práctica del marketing online destinada a mejorar nuestro posicionamiento en buscadores. El link building o también llamado proceso de obtener enlaces de terceros debe ser según Matt Cutts, director del departamento spam de google natural: ” el objetivo es que tus links parezcan naturales. Mejor aún, sean naturales”.  Las acciones que como profesionales del marketing online iniciados en el mundo del SEO deberemos realizar para posicionar nuestro proyecto web serán la de enlazar nuestra página web con otras para mejorar nuestra autoridad  planificando una estrategia SEO que irá dando sus frutos cumpliendo una serie de pautas, salvando penalizaciones y con tiempo. Antes debemos conocer qué enlaces nos interesan, qué factores intervienen en la autoridad y relevancia de un dominio para poder trazar esta estrategia.

 

linkbuilding marketing online

 ¿Por qué necesitamos una estrategia de linkbuilding?

Porque es un factor SEO que está en nuestras manos cuando iniciamos un proyecto web, de hecho al comenzar un proyecto  es el mejor momento para  iniciar esa estrategia de linkbuilding a seguir a pesar de que se trata de una tarea ardua y en ocasiones complicada sobre todo cuando amigo principiante es tu nuevo proyecto y aún te encuentras sólo y miras hacia otros blogs preguntándote ¿cómo me va a enlazar ese a mí? Si te sirve de consuelo, es mejor que encuentres 5 buenos que 500 mediocres… pero eso, hay que currárselo.

 

Metricas de link building que debes conocer 

 

Análisis de PageRank

PageRank de Google ➣ 

Es un sistema de ranking desarrollado por Google para medir la autoridad de una página web que se basa en la cantidad y calidad de los enlaces que apuntan hacia ella. El PR ( PageRank) es uno de los factores SEO más importantes a la hora de determinar la posición de una web en los resultados de búsqueda. Se trata como no de un algoritmo desarrollado por Google pero saberlo es muy importante para diseñar la estrategia SEO off page que debes seguir una vez hayas iniciado el proceso de construcción de tu web.

El valor que Google establece para el PageRank es de 1 a 10 y lógicamente cuanto más alto mayor será la reputación o autoridad de tu página.

[clickToTweet tweet=”¿cómo puedo conocer el valor de mi PageRank?” quote=”¿Cómo puedo conocer el valor de mi PageRank?” theme=”style3″]

  • Calcular online e insertar un botón en tu sitio web a través de una página web  CalcularPageRank.net
  • A través de la página Alexa Rank que además te ofrecerá otros datos de interés sobre tu página
  • Extensión SEOquake que puedes instalar en los principales navegadores, quizá es una de las mejores opciones porque así puedes obtener automáticamente los parámetros de las páginas que visitas y entre ellos el PageRank

Factores que determinan el PageRank ➣

La empresa Moz que nació como una consultoría SEO y posteriormente lanzaron la que sería probablemente la herramienta SEO más importante dedicada al mundo del posicionamiento y del Social Media ofreciendo a sus clientes una serie de herramientas para un mejor desarrrollo del marketing digital, te recomiendo que leas este excepcional artículo de Rafa SospedraMoz: todo lo que debes saber

  1. 24% autoridad del dominio al que pertenece la web que analizamos ☛ Tendremos en cuenta el tiempo que lleva el dominio activo, si existe penalización y otras causas
  2. 22% valor de los links externos que apuntan a nuestra web ☛ Popularidad de la misma, relevancia del contenido entre ambas páginas, autoridad del dominio, cantidad de links que existen desde la página que los emite; cantidad de dominios que apuntan a esta misma página; relación de propiedad entre las páginas ( las llamadas granjas de links)
  3. 20% anchor text de los link externos ☛ es decir el texto que aparece en los hipervínculos o links; google da un gran valor al texto que usamos cuando utilizamos el anchor text: valora si contiene palabras clave relacionadas etc.
  4. 15% palabras clave usadas en el contenido de la página
  5. 7%  tráfico
  6. 6%  valoración en redes sociales ☛ fundamentalmente Google tiene en cuenta su propia red y se habla también de twitter aunque actualmente incluso habría que incluir otras.
  7. 5% Registro del dominio e información sobre el hosting y características del mismo

 

lnikbuilding en marketing online

 Análisis de Moz Rank

 

Domain Authority y Page Authority ➣

DA y PA en términos de SEO se refieren a Domain Authority y Page Authority y provienen de MOZ de la que ya hemos hablado en el apartado anterior. Pues bien tras desarrollar su famoso plugin MozBar que funciona como complemento para navegadores. Pero [clickToTweet tweet=”¿Qué es el Domain Authority y el Page Authority de una página web?” quote=”¿Qué es el Domain Authority y el Page Authority de una página web?” theme=”style3″]

El DA es la métrica que permite predecir el prestigio de una página web o potencial a la hora de posicionarse en Google principalmente. El PA es idéntico concepto pero aplicado a un artículo o post individual.

Factores que determinan el DA y el PA ➣

En este caso el valor máximo es de 100 y se usan alrededor de 40 factores según MOZ. Dos de los parámetros usados son el MozRank y el MozTrust denominados así por la misma compañía y se fijan en los enlaces externos que apuntan a tu web. MozRank se fija en la popularidad de los enlaces externos y MozTrust en la confianza que ofrecen ( así una web institucional ofrecerá mayor confianza ). A través de https://moz.com/researchtools/ose/ podremos analizar nuestra web y obtener los resultados de popularidad y confianza.

No debemos obsesionarnos con las métricas de nuestras propias páginas sobre todo cuando estamos comenzando pero bien es verdad que la barra de Moz nos puede dar muchas pistas de “cómo lo está haciendo nuestra competencia” e instalarlas en nuestro navegador nos ofrecerá información muy interesante y además es gratuita.

barra MOZ Link Building

Descarga la extensión para Chrome si aún no lo la tienes 

Descarga la extensión para Firefox si es tu navegador

Análisis de Alexa Rank

Alexa es una compañía especializada en el monitoreo de datos para la obtención del tráfico en internet en páginas web. Es uno de los servicios más importantes cuya autoridad y popularidad más se tiene en cuenta en una página web en cuanto a su métrica conocida como el índice Alexa o Rank Alexa.

 

Factores que determinan el Rank Alexa ➣

Alexa utiliza un indicador basadoo en el tráfico y popularidad del sitio al que pertenece la página web que comprobamos. Ese tráfico podemos verlo a través de la barra de Alexa como plugin o extensión que se instala en el navegador web y que envía información relacionada con los sitios que el usuario visita. Digamos que es el único servicio que nos ofrece datos que pueden acercarse a los de Google Analytics de otras webs ya que son privados y por tanto podemos acceder al tráfico aproximado de una web con tan sólo mirar su ranking Alexa. El tema es si fiarse o no de esos datos, pero eso sería otro debate. Además de estos datos, nos ofrece también otros como los lugares de procedencia del tráfico y el Bounce Rate o páginas vistas por visitantes y promedio del tiempo en el sitio. Es también un interesante factor a la hora de construir nuestra estrategia de marketing online y link building cuando comenzamos nuestro proyecto y analizamos a nuestra competencia.

Alexa Rank link building

 

Análisis de Majestic SEO

 

Citation Flow y Trust Flow ➣

La herramienta Majestic  ofrece diversas métricas interesantes para crear una estrategia de linkbuilding entre ellas la Citation Flow y el Trust Flow. Tuve el placer de conocer a Miguel López y asistir a su taller “Cómo puede ayudarte Majestic en tu página web” De un lado el Citation Flow trabaja de una manera similar al PageRank de Google analiza la cantidad de enlaces  de una página frente a otra. Para ello analiza los enlaces externos que le apuntan. Junto a ella aparece el Trust Flow que califica la confianza de dichos enlaces

Topical Trust Flow ➣

Se trata de una marca comercial de Majestic por supuesto y sirve para categorizar los sitios web. Gracias a él podemos saber si tu página web tiene influencia sobre algún sector o mejor aún ver qué páginas web te convienen de tu sector para realizar backlinks con influencia que se categoriza de 0 a 100.

 

Una vez hemos comprendido estas métricas y sus factores y sabemos cuáles vamos a tomar en consideración para realizar nuestra estrategia de link building para conseguir un posicionamiento de nuestra página web que irá incluido en nuestro plan de marketing online, estaremos preparados para el siguiente paso. ¿Cómo vas a planificar tu estrategia de link building? Quizá lo abordemos en el siguiente post. De momento y como en anteriores ocasiones, si te ha parecido interesante comparte, por favor.

 

 

Susana Pavón
supeivon@gmail.com

Soy Licenciada en Derecho y Master en Asesoría Jurídica de Empresas. Desde hace unos años me dedico a la comunicación en Redes Sociales. Master Social Media por AERCO-PSM y en formación continua en todo lo relacionado con el Marketing, la tecnología y el mundo en el que vivimos.



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