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Auditoría SEO: Primeros pasos para un plan SEO

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¿Qué es una auditoría SEO?

Una auditoría SEO es el primer paso para conocer el estado del posicionamiento en internet de una página web. Se trata de realizar un análisis de todos los factores que pueden influir dentro de esa página en un primer momento como pueden ser el dominio, el hosting en el que se aloja, la velocidad de la página web, las duplicidades, la experiencia de usuario y otros aspectos que después podremos tener en cuenta a la hora de realizar nuestra estrategia y plan SEO tomando también en cuenta a la competencia para tratar de sobrepasarla.

Auditoría SEO: El comienzo de un Plan SEO

➣ Análisis de la situación actual a través de ➣ auditoría SEO.

➣ Análisis de nuestras palabras clave

➣ Estudio de la competencia y de sus palabras clave mejor posicionadas.

➣ Propuesta de generación de contenidos: contenidos comerciales y contenidos de valor

➣ Estrategia de Link building o de construcción de enlaces externos de páginas relevantes directamente relacionados con nuestra temática con el fin siempre de aumentar la autoridad de nuestra página y con ello subir posiciones en las SERPs o páginas de resultados de los principales buscadores

➣ Trabajar el CTR (Click Through Rate) o número de clics que los usuarios hacen sobre tus enlaces. A través de Google Search Console puedes ver el CTR de tus páginas en los resultados de búsqueda de Google .

➣ Evolución de nuestro plan SEO

Auditoría SEO: Penalizaciones de Google que debemos detectar

auditoria SEO_ penalizaciones

Solucionar las penalizaciones en nuestra página web es una de las acciones que más nos interesa cara al SEO. Debes distinguir entre

Penalizaciones Algorítmicas

Se entiende por sanción algorítmica el castigo asignado automáticamente por un algoritmo de Google. Estos algorítmos son los que el propio Google va poniendo en marcha según los usuarios realizan ciertas acciones. Ejemplos de ello son Google Pandao el Google Penguin.

Funcionan como filtros comprobando  si los sitios Web cumplen con ciertas propiedades como no copiar a otras web haciendo que se devalúe el sitio en caso de una infracción o de incumplimiento de esa web

Penalizaciones Manuales

En esta tipo de penalización interviene un empleado de Google del departamento de  Search Quality o Webspam. Se realizan pruebas en las webs cuando se sospecha que se han violado ciertas directrices para webmasters.

  • Spam
  • Texto oculto
  • Backlinks no naturales
  • Enlaces no naturales

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Auditoría  SEO >> Pasos

Indexación

Comprobar que google accede correctamente al contenido que debería y no al que no debería. Utilizaremos la técnica site: dominio.com para acceder a todo lo que Google tiene indexado sobre nuestro dominio y decidiremos si es conveniente que alguna página no sea indexada. Recuerda que si tu página no está indexada por google, no aparecerá en los resultados. Utiliza Search Console para indexar tus páginas. Si lo que queremos es desindexar páginas concretas deberemos añadir en el código fuente de esta página la metaetiqueta “no index” .  Si vuestro sitio utiliza un plugin c
omo puede ser Yoast SEO, sería interesante configurarlo correctamente pero desde la pestaña avanzado puedes desindexar páginas que no son interesantes cara al SEO: suscripción, categorías..etc.

 Auditoría SEO : SEO on page

utilizar todos los recursos para optimizar al máximo tu página. Todo aquello que depende de tí y puedas mejorar.  Y aquí vamos a poner especial atención a los siguientes apartados

  • Optimización de títulos, encabezados, etiquetas HTML.
  • OptiAuditoria SEO con Seoptimermización en general:   GTMetrix os ayudará a determinar qué aspectos afectan a la velocidad de carga del sitio como imágenes  y Seoptimer os podrá decir en qué podéis mejorar. En mi caso todavía me queda trabajo por hacer.
  • Contenido duplicado: es cualquier texto repetido en más de una URL de tu dominio. Sus consecuencias pueden ser desastrosas como peor visibilidad, indexación deficiente, atribución equivocada por parte del buscador. En principio Google no penaliza el contenido duplicado aunque no lo trata de forma óptima.
  • Otra herramienta que no podemos olvidar para realizar una buena auditoría SEO on page es screamigfrog  que se comporta casi como la araña de Google rastreando todo un sitio web para darnos un reporte de todos sus enlaces, imágenes, archivos de código HTML, CSS, javascript aportándonos la luz necesaria para solucionar los problemas que pueda tener nuestra web.
  • También revisaremos en este apartado temas como: enlaces entrantes, enlaces internos, sitemap, bloqueo a robots.txt de Google, enlaces rotos, errores 404, experiencia de usuario y diseño responsive, niveles de click del enlazado o arquitectura web, entre otras cosas.

Podemos hacer una auditoría SEO también a través de herramientas de manera automatizada, si nuestros conocimientos aún son escasos por ejemplo en código HTML, necesario en muchos casos. Siempre es bueno tener una hoja excel donde vayamos apuntando las páginas que vamos tocando para ver cómo estaban al inicio y cómo quedan al final. Tampoco estaría de más hacer nuestra propia cchecklist con lo que vamos revisando para presentar al cliente adjuntándolo a esa hoja excel que hemos comentado con el informe de auditoría final.

Auditoría SEO > Checklist

  • Chequear páginas indexadas por Google
  • Revisar el número de páginas posicionadas con herramientas como SEMRush
  • Chequea la cache de Google para las páginas principales
    • Se muestra el contenido
    • Existen enlaces para facilitar la navegación
    • Investiga si hay enlaces o contenido oculto
  • Haz una búsqueda de tu marca y la página principal mobile
  • Las etiquetas del título optimizadas
  • Las páginas principales tienen títulos y las meta descripciones optimizadas para mejorar el CTR
  • Páginas con títulos y meta descripciones
  • El contenido incluye las frases con las palabras clave varias veces, con variaciones y frases con palabras clave alternativas (variedad semántica)
  • En el H1 se incluye la palabra clave
  • Las imágenes tienen el texto alternativo
  • URLs  descriptivas,  optimizadas y amigables
  • La homepage está optimizada ( 150 palabras al menos)
  • Páginas principales están optimizadas (texto original que explique de qué va la página)
  • La web contiene texto relevante y de calidad
  • La focalización en la palabra clave es la adecuada
  • No hay canibalización de palabras
  • Existe una buena arquitectura web y estructura con encabezados y títulos ( h1, h2, h3)
  • Contenido duplicado (una url para cada contenido)
  • Haz una búsqueda con comillas para verificar si hay contenido duplicado
  • Accesibilidad e Indexación ( comprueba que nada bloquea la indexación por parte del robot a google)
  • Evita errores 404 , redirecciones excesivas y ojo a los enlaces rotos
  • Usa de forma adecuada en anchor text
  • No hay errores en Search Console ( comprobar)
  • Comprobar la velocidad de la web
  • La página se visualiza perfectamente en móviles y tablets y es responsive
  • Está insertado el código de Analitycs

Esta lista es a grosso modo una checklist que puede ayudarte a comprobar tu web y así poder realizar una auditoria SEO On page sobre la misma.

Y una vez lista la auditoría estaríamos preparados para dar el próximo paso en nuestra estrategia SEO.

¿Te atreves a empezar por revisar tu página web o blog?

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