1 Profesiones del Marketing Online que más demandan las empresas

¿Cuáles son las profesiones dentro del Marketing Online con mejores perspectivas dentro del mercado laboral?

Es seguro una pregunta que muchos estudiantes se están haciendo en estas fechas en las que deben especializarse tras un período de formación.

Además de la vocación, elegir una profesión con salida hacia el mundo laboral, forma parte de una de las decisiones más relevantes que debe tomar una persona a lo largo de su vida.

Son numerosos los estudios que hablan de empleo y  sitúan en uno de los lugares privilegiados al Marketing Online entre las salidas  profesionales de presente y futuro.

Las empresas precisan cubrir puestos en sus departamentos de Marketing con determinados perfiles.

En algunos casos se trata de puestos de muy reciente creación y en otros  puestos que aún están por venir. El último Informe sobre empleos emergentes de Infojobs- ESADE publicado el pasado 3 de octubre de 2019 no viene más que a confirmar lo que otros estudios ya en ediciones anteriores nos decían y es que la innovación y la tecnología llegan para quedarse y la demanda de profesionales de Marketing Digital crece de forma imparable.

Como dato relevante decir que el Marketing digital no es en sí una profesión novedosa en estos puestos de honor,  pero sí lo es la eclosión del mismo como especialidad .

Para estos puestos, las empresas necesitan a licenciados en Periodismo, Marketing, Publicidad, RRPP, ADE ( Administración y Dirección de Empresas) con un perfil de Inglés y competencias analíticas, orientados a resultados y dotes de comunicación.

Además deben tener conocimientos SEO, SEM, gestión de Redes Sociales, que conozcan el sistema de PPC, programas de afiliación, analítica web, email marketing, content marketing, big data, dominio del e- commerce  y otros que engloba la  publicidad en internet.

Tal y como recoge el estudio, en  2018 se publicaron en Infojobs 5.971 puestos , dando así un un salto cualitativo que puedes ver recogido en esta gráfica

Si estás pensando en aprender Marketing Online lo que a continuación voy a contar te interesa.

¿Qué profesiones dentro del Marketing Digital ofrecen mayores salidas profesionales ?

2 Profesiones del Marketing Online con mayor futuro laboral

2.1 Responsable de Marketing Digital

El Digital Marketing Manager es el responsable final de la implementación, puesta en marcha , control y administración del plan de marketing digital en una empresa o marca.

Además

• Desarrolla, implementa y administra las campañas de marketing online que promuevan los productos y servicios de la marca o empresa que gestiona
• Responsable de la identidad digital de nuestra marca o empresa
• Dirige el tráfico del sitio web y adquiere leads
• Mide el tráfico, identifica las tendencias digitales y optimiza las campañas de marketing SEM/SEO, email marketing, redes sociales y analítica web

2.2 Community Manager

Una de las profesiones del Marketing Online que más se demandan es la del Community Manager cuyas funciones y responsabilidades se centran en la ejecución de la estrategia en redes sociales de una empresa o marca. Aunque no es el encargado de realizar la estrategia ( es el Social Media Manager), en muchas ocasiones sus funciones se confunden porque las empresas cada vez solicitan Community Managers más preparados.

Sus funciones y habilidades son:

• Contribuir al desarrollo de las estrategias de divulgación y marketing online de la empresa o marca
• Fomentar el sentido de comunidad
• Monitorear las conversaciones y a la competencia
• Gestionar, mantener y garantizar el éxito del blog llevando tráfico al mismo a través de las redes sociales
• Comunicarse con los clientes a través de las mismas
• Identificar a «personas influyentes» de su industria
• Gestionar las crisis y la reputación de la empresa o marca de forma oportuna
• Evangelizar en la propia empresa, es decir, sensibilizar en el uso de herramientas sociales
• Establecer objetivos, tareas, plazos de ejecución
• Atención al cliente
• Embajador interno de la web
• Creación de un plan de comunicación
• Mantenerse actualizado en las nuevas herramientas y mejores prácticas social media
• Ser líder de opinión

2.3 Especialista SEM

Un especialista SEM es el profesional del Marketing Digital dedicado a la publicidad y a la búsqueda de palabras clave para la elaboración de campañas que generen un mayor tráfico a la web.

Las empresas necesitan a profesionales especialistas SEM o estrategas del marketing de búsqueda para mejorar su clasificación en los motores de búsqueda, principalmente Google y atraer determinadas audiencias a sus webs al realizar una búsqueda concreta por determinadas palabras.

El SEM diseña la estrategia de publicidad de la marca o empresa en los buscadores, a través de campañas y anuncios  y mide su rendimiento.

Sus principales competencias son:

• Habilidades organizacionales: Maneja varios proyectos y tareas a la vez
• Conocimientos tecnológicos: Dominio de las plataformas web, como worpress, prestashop, lenguaje HTML o CSS. Comprender el funcionamiento de los motores de búsqueda
• Conocimientos SEO: La optimización de los sitios web es la base para después poder aplicar  SEM

2.4 Consultor SEO

El SEO es la disciplina dentro del Marketing Digital que ayuda a posicionar, de forma natural un sitio web en las primeras posiciones de los resultados de búsqueda de Google.

Por lo tanto un Consultor SEO el el profesional que aplicando  diferentes técnicas favorece que el sitio web se sitúe en las primeras posiciones de los motores de búsqueda más relevantes de Internet.

Ser consultor SEO y además especialista SEM, es una gran combinación y una de las profesiones del Marketing Online con gran demanda tanto en Agencias de Publicidad como en departamentos de marketing online

Tareas y conocimientos de un Consultor SEO:

• Optimización de la página web
• Investigación y análisis de las palabras clave
• Alcanzar una mayor visibilidad en el ranking de Google
• Mejorar la UX ( experiencia de usuario) para tener mejores conversiones
• Diagnosticar problemas SEO a través de auditorías
• SEO local y Rich Snippets o marcado de esquemas en el sitio web
• SEO on y Off Page
• Asegurarse de que el sitio web es amigable para Google
• En definitiva, conocer bien los motores de búsqueda, sus algoritmos, y todo lo que precisan las webs para cumplir con sus indicaciones

A continuación vemos un vídeo del año 14 en el que Matt Cutts, directivo de Google que seguro es muy conocido para todos los profesionales del SEO porque durante los últimos años ha revelado algunas de las directrices y guías de optimización del buscador más famoso.

También ha hablado de lo que son «malas prácticas» dentro del SEO al tratar de posicionar una página web.

2.5 Analista  Digital

El Analista Digital o Digital Analyst tiene como objetivo dar sentido a los datos que se recogen con las diferentes herramientas de medición online y sacar las conclusiones oportunas para así poder recomendar sobre las estrategias que se están siguiendo y de ese modo optimizarlas y mejorarlas.

Funciones y Conocimientos:

• Es quien diseña y gestiona las estrategias de analítica digital
• Elige las herramientas y métodos según a los objetivos establecidos ( Google analytics, Excel, Crazy Egg, KissMetric, Hotjar, Testing)
• Define las KPIs
• Conoce el perfil de los usuarios que aterrizan en la web
• Crea informes y cuadros de mando
• Con conocimientos de Marketing online y Marketing de Contenidos
• Medición online
• Social Media
• Monitorización
• Reporting
• Analytics
• Data visualización
• Big Data

3 Otras Profesiones del Marketing Digital con un gran futuro laboral

3.1 Content Manager

Responsable de contenidos digitales generados en los diferentes canales de comunicación ( página web, redes sociales, blog). Contenido de interés para el público objetivo y de acuerdo a la marca.

Las funciones de un content manager:

• Diseña y elabora la estrategia de contenidos.
• Se traza objetivos concretos y cuantificables.
• Selecciona y trabaja con el equipo de redactores y redes sociales.
• Crea el calendario de publicaciones.
• Utiliza y conoce los  CMS.
• Despliega su sentido estético.

3.2 Digital Account Manager

Responsable de la cartera de clientes digitales, realización de propuestas y evaluación de resultados, el gerente de las cuentas.

Entre sus funciones:

• Realizar la gestión y el seguimiento global de proyectos digitales
• Coordinar equipos de creatividad, producción, media y analítica
• Investigar y determinar los deseos y necesidades de los clientes (internos y/o externos)
• Planificar, calendarizar e implementar las estrategias, y contenidos digitales, para los clientes
• Elaborar presentaciones y mantener un contacto estrecho con los clientes (internos y/o externos), buscando su compromiso y permanencia a largo plazo
• Optimizar el contenido web para mejorar el SEO
• Preparar y presentar informes sobre su progreso, definiendo los KPI para su posterior seguimiento por cliente
• Recomendar, diseñar e implementar proyectos digitales para aumentar su ROI
• Elaborar los presupuestos y control de facturación y costes de su actividad
• Recomendar, diseñar e implementar proyectos digitales para aumentar su ROI
• Analizar la efectividad de las campañas digitales con visión estratégica de mejora según interpretación de los datos

3.3 Traffickers

Un Trafick Manager es el profesional que hace un seguimiento y análisis del tráfico de la web ( SEM, PPC, Banners..) con el objetivo de atraer más tráfico de calidad. Se trata de una profesión dentro del Marketing Online que ha nacido recientemente y parece que en los próximos años se afianzará.

Elabora e implementa campañas de publicidad en internet, a fin de aumentar la visibilidad de la marca para conseguir sus objetivos. Podríamos decir que la labor principal de un trafficker es comprar tráfico de alta calidad y convertirlo en conversiones.

Entre sus funciones:

• Auditoría del cliente
• Planificación estratégica
• Implantación de campaña publicitaria
• Seguimiento de la campaña
• Análisis y resultados

Una vez visto el panorama laboral, si ya has terminado tu formación ordinaria, toca especializarse y para ello lo mejor es informarse sobre lo que más te gusta pero también sobre las salidas laborales que ofrece. Es tu futuro, no lo olvides y desde luego si hay un sector con un gran futuro laboral y variedad en cuanto a profesiones se refiere, ese es el Marketing Digital.