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susanapavon blog

RAIOLA MARKETING CONFERENCE

Marketing, SEO, Copy, todo sobre el #RMCGalicia

Sin duda un total éxito en cuanto a asistencia, calidad de los ponentes y diversidad de temas: marketing digital, aplicaciones, SEO, diseño web, copy, estrategias de marketing, redes sociales y networking . En en mi opinión el trabajazo que los chicos y chicas de Railola Networks hicieron en el “Palacio de Congresos e Exposición de Galicia” fue excelente.

Tengo que decir que para mí era un día también especial porque iba a conocer a parte de mis compañeros del curso de mentoring de MarketingandWeb y a coincidir de nuevo con Miguel Florido ahora ya como profesor, quien amablemente tuvo un momento para charlar y como no hacerse unas fotos con todo el grupo.

El canal Prnoticias fue el encargado oficial de canalizar lo que iba ocurriendo dentro del Palacio de Congresos del ofreciendo los mejores titulares de cada ponencia ( bueno.. los demás también pusimos nuestro grano de arena tuiteando durante el evento) al final la miscelánea entre tuiteros, organización y noticias resultó perfecta.

Acreditaciones y presentación del Raiola Marketing Conference

A las 8:30 en punto se realizó la apertura del palacio y se entregaron acreditaciones así como algunos “souvenirs” para recordar este congreso de marketing que seguro quedará en nuestra memoria por mucho tiempo.

Tras la presentación por parte de uno de los fundadores de Raiola,  Alvaro Fontela , que entre otras cosas realizaría las veces de maestro de ceremonias, presentador de ponentes e incluso entregó  un detalle a cada uno de los “speakers”,  algo que marcó la diferencia a la vez que agradecía a los oradores su presencia haciendo constar la fuerza que va tomando este evento y la amistad que  les une y que se hizo notar tanto para los que estábamos ” in situ” como para los que pudieron ver el congreso vía streaming. Aquí el detalle:

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Ponencias del Raiola Marketing conference Galicia

 

1-Luis Maria Villanueva

Con la mega vitalidad que le caracteriza su ponencia ” Pasos importantes en una Auditoría SEO en 2017″ nos expuso el método RICOPA cuyo significado es Rastreo, Indexación, Contenido, On Page, Popularidad y Análisis. Como puntos clave a revisar en una auditoría nos expuso:

  • Revisión de Urls rastrearles vs no rastreables
  • Comprobar errores de Rastreo
  • Comprobación de niveles del site
  • Revisión del enlazado interno
  • Comprobación de canonicalizaciones
  • Revisión de Indexación
  • Comprobación del sitemap
  • Comprobación del WPO

Herramientas imprescindibles:

Screaming Frog y por supuesto Google Search Console

Es un pequeñísimo resumen.. estoy segura que si buscáis en su extenso canal de youtube encontraréis un montón de información. Por cierto, este año espero aprender un montón con el Master de Webpositer que inicio en Septiembre.

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2-Javi Pastor y Rosa Morel

El título de su ponencia realmente atractivo ” Destrozando el copyrwriting: Auditoría en vivo de páginas web” Y efectivamente lo hicieron, una auditoría en vivo en la que no me voy a parar por motivos de espacio. Pero sí voy a hacerlo en algo que creo que os va a ser tan interesante como lo fue para mí. Cómo auditar de manera express los textos de tu página:

Imprime los textos de tu web y ponte a auditar

  1. Subraya en colores diversos verbos, adjetivos y sustantivos
  2. Haz un recuadro en rojo sobre cada NO Y estructura negativa
  3. Identifica las frases en PASIVO para ponerlas en activo
  4. Identifica si estás usando el tiempo verbal correcto
  5. Revisa que cada frase contenga al menos una idea relevante
  6. Revisa que cada titular contenga un verbo de acción
  7. Revisa que cada sección tenga un titular de apertura y cierre
  8. Los botones de compra tengan verbo y sean legibles
  9. Busca sinónimos fáciles de entender
  10. Identifica errores de compatibilidad

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3-Miguel Angel Trabado

Su ponencia como no iba ser de otra manera ” Estrategias de Marketing Digital: evolución del marketing mix” la evolución de las 4 Ps a las 4Cs

  1. El consumidor sustituye al producto
  2. Coste- beneficio en lugar de precio
  3. La conveniencia toma el relevo de la plaza
  4. Comunicación como sustituto de promoción

Ahora es el CONSUMIDOR el protagonista. El futuro pasa por ofrecer experiencias de usuario increíbles.

Evolución hacia las 4 Es:

  1. Experience
  2. Evangelisme
  3. Exchange
  4. Everyplace

Debemos poner al consumidor/usuario en el centro porque será evangelizador de nuestra marca!

Un inciso, mirad esta imagen: ¿Sabíais que 4 marketeros de los más influyentes del mundo se encontraban en esta sala?

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4-Fernando Angulo

Maravilloso y encantador , Fernando nos presento ” Principales factores de posicionamiento en España 2017” estudio elaborado por @SEmrush_es  que podéis descargar justo en la página de twitter de esta magnífica herramienta.

A lo que íbamos. Fernando nos desglosó los datos de Top 100 posiciones para 1000 keywords por volumen de búsquedas agrupadas en 4 categorías por volumen de búsqueda y de ahí se ha extraído qué factores son más determinantes para encontrarse en esa posición así

  1. Https ➣ La seguridad
  2. Dominios de referencia
  3. Contenido a partir de 800 ó 900 palabras
  4. Ojo! las palabras clave en el título aparentemente no.. pero eso.,, aparentemente
  5. Retener al usuario en tu página
  6. Tasa de rebote
  7. Páginas por sesión
  8. Visitas únicas y totales
  9. Páginas que posicionen palabras clave de alto volumen

Os recomiendo que os bajéis el estudio completo!

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5-Ana Mata y Alejandro Novas

Un tema muy mucho de actualidad: “Bots are coming“.

La primera pregunta que lanzaron fue ¿Por qué no están funcionando las automatizaciones? 3 son los problemas

  1. No hay tráfico
  2. No hay conversiones
  3. No se produce embudo de conversión

Si no hay engagement, no hay ventas. Exactamente igual que con Facebook Ads. Se están empezando a usar sin control y llega un momento en el que ” patinas”. Pues bien ¿Qué consejos nos ofrecen para aumentar el engagement?

  1. Pedir que nos respondan al primer correo
  2. Crear un contenido dinámico y ultra personalizado
  3. Respuesta automática según el segmento
  4. Debe existir interacción para poder continuar.
  5. Selector de frecuencias: el usuario elige cuando quiere recibir el mail
  6. Loops abiertos para que tus suscriptores puedan abrir el mail

Y toca hablar del método POPA creado en 10 minutos, técnica para hacer un chatbot de Facebook. Ana Mata  nos explican como a través de chat fuel crea el método POPA: Público, Objetivo, Personalidad, Acción. La estructura del bot es fundamentalmente humana, con respuestas humanas incluso recoge una enorme cantidad de insultos, refranes, etc para que el bot resulte lo más humano posible. Y todo en 10 minutos. ¿Os atrevéis ?

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6-Ruben Alonso

Una ponencia de esas que te sorprenden por su frescura y por las ideas que aportan ” El despertar del Gif” y es que como bien dijo, el gif no es algo tan nuevo ¿Os acordáis de aquél muñeco bailarín de “Ally McBeal”? Y vaya.. te hace pensar. Pero eso no es todo. Es que en nuestra estrategia de marca personal, el gif siempre que sea acorde a nuestra personalidad puede estar presente. Las posibilidades del Gif son muchas

  1. Branding
  2. Tutoriales
  3. Interacciones
  4. Ganar velocidad en tu página web

Las principales redes sociales ya han incluído el Gif conscientes de que son una manera de interactuar que los usuarios adoran. ¿Podemos usar en nuestra estrategia de marketing en gif? Es una opción a valorar dados los resultados brutales de interactuación que ofrecen entre usuarios.

Colaborador de “El Marketing Today” sin duda nos dejó grandes momentazos con las marketing fusiones del #mrcgalicia

7-Cova Díaz y Lua Louro 

Estas dos mujeres dieron el punto romántico al diseño y al copy con su ponencia “Copy y diseño: una historia de amor que vende”

Una ponencia muy práctica en la que además pusieron empeño en que aprendiésemos los recovecos de la película de Disney “la sirenita”. Nunca nadie me hizo pensar tanto! Me fui con una idea clara: El orden sí importa, primero va el copy y después el diseño y hay que saber atacar los “puntos de dolor” de tu cliente“. Especial atención a las objeciones de venta.

En cuanto a diseño, debemos pensar en bloques y no cometamos el error de volcar el texto en él. Debemos pensarlo antes de hacer el diseño. Tener en cuenta las reglas de composición, los espacios son importantes, debemos dejar respirar los textos ” el espacio digital es gratis, no seas cubre” y en cuanto a tipografía 2 como máximo. La especial para los títulos, la normal para los textos. La tipografía comunica y mucho. Por último, la importancia de los testimonios, cómo presentarlos y las imágenes que los acompañan.

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8-Claudio Inacio

Principales errores a evitar en las redes sociales” a primera vista puede parecer una ponencia sencilla. Pues para mí y no digo que las demás no lo fueran, supuso un toque de atención sobre mi forma de actuar. Primero porque tal y como hice al final, me acerqué a comentarle que me había dado muchas pautas y que era la segunda oportunidad que dejaba pasar de salir y presentar mi proyecto. Las dos veces que he visto a Claudio Inacio, me he dado cuenta de que a pesar de que parece un chico lejano o tímido no lo sé bien, tiene las mismas inquietudes que alguien que acaba de comenzar. Y los pies en el suelo. Se agradece. Nunca habla de lo mucho ni bien que le va.. si no más bien de lo que aprende de errores y además lo comparte ¡ que grande! Vamos a ello:

  1. No aprovechar las oportunidades. Debemos ser activos
  2. No creernos todo lo que nos dicen
  3. No dejes tus redes en manos de otros. No compres seguidores. Gánatelos
  4. No creas que tu comunidad va a crecer sola. ¡ La gente se cansa! Deberás buscar a otros a quién gustar
  5. Deja de etiquetar sin sentido
  6. No uses las redes para no ser transparente. Abandona el folow/unfolow
  7. Debes cuidar la estética de tus perfiles.
  8. ¿De verdad me tengo que creer que si me suscribo mis contenidos serán exclusivos?
  9. No seas una copia de nadie. Ten tu propio estilo
  10. Usa las redes para hacer networking
  11. Deja de publicar el mismo contenido a la misma hora en 100 grupos diferentes
  12. Tranquilo: Tener el “síndrome del impostor” es normal. Nadie nace aprendido
  13. Sal de tu zona de confort.

En definitiva, unos consejos súper útiles y que nos sirven para el día a día a cualquiera que estemos trabajando nuestra marca personal y blog. Magnífico.

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9-José Facchin

Impregnado de un huracán de energía Facchin inició su ponencia ¿Qué se hace vs qué se debería hacer en una estrategia de contenidos SEO? comenzando una transmisión vía Facebook Live. Principalmente los puntos de una buena estrategia orientada al SEO:

  1. Busca atraer nuevos visitantes y evitar la pérdida de los actuales
  2. Potencia la visibilidad de la web para más variedad de keywords
  3. Trata de responder a las dudas de clientes antes de la compra
  4. Se centra en crear contenidos de calidad que potencien la autoridad

Es muy importante conocer a tu audiencia. Necesario que nos planteemos realizar un “buyer persona” El usuario necesita que adaptes tu contenido a sus necesidades.

¿Qué herramientas nos recomienda?

Semrush, el planeador de Adwords y Facebook Insights, con ellas podemos llegar a conocer a nuestro usuario. ” El usuario es el único y auténtico Rey” 

Interesante fué el tema del linkbuilding y el SEO negativo: que tú no pongas enlaces tóxicos no quiere decir que otros no lo hagan. Se debe controlar el SEO negativo desde PNBs fantasma hasta enlaces SPAM

Ah, nos presentó a SISU, su nuevo compañero de andanzas en la agencia SISUBE.


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10-Miguel Florido

Por último y por supuesto en absoluto menos importante mi profesor Miguel Florido nos traía preparada una excelente ponencia sobre ” Estrategias para disparar tus visitas hasta el infinito y más allá“. Lógicamente, son vivencias propias porque su web es una de las más visitadas en el mundo entero y mejor posicionadas, así que si alguien sabe de estrategias y tráfico sin duda es Miguel.

Pautas que nos ofreció:

  1. El contenido largo posiciona mejor pero siempre si responde al usuario
  2. Las redes sociales no influyen en el posicionamiento, aunque si ayudan
  3. Es importante definir una estrategia de marketing
  4. Definir los perfiles de usuarios
  5. Utilizar una estrategia multicanal
    1. Aumentar el tráfico de youtube y vimeo
    2. conseguir más tráfico orgánico ( en google)
    3. Aumentar el tráfico referido
    4. Atraer más trafico social
    5. Aumentar el tráfico internacional

Debemos tener claro que sin inversión nuestro proyecto online  no va a prosperar  y el miedo a fracasar es normal y necesario.

Una estrategia interesante para aquellos artículos que no han tenido el tráfico que hubiéramos deseado

  • Content upgrade y volver a publicar
  • Content upgrade y actualizar fecha y volver a publicar
  • Redirección 301 a contenido nuevo
  • Eliminación del contenido ( aunque nos resulte difícil…)

¿Cómo aumentar el tráfico social?

  • Contemplar la posibilidad de aumentar el número de tweets al día
  • Agregadores de noticias
  • Participar en grupos de redes sociales
  • Usar Linkedin Pulse
  • Aumentar lectores en Feedly
  • Enviar periódicamente newsletter.

Y algo realmente importante como aumentar la autoridad del dominio:

  • Realizar Guest Blogging en sitios con gran DA y tráfico web
  • Realizar contenidos estratégicos (colaborativos, menciones)
  • Networking de calidad
  • Infografías de calidad con difusión

Como siempre Miguel no defraudó ofreciendo tips estupendos que seguro os son de gran utilidad!

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Los datos finales ofrecidos por Metricool fuero escandalosos: 5600 tweets y 750 participantes todo un éxito con 9 horas de Trending Topic en España.

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Quiero aprovechar para deciros que si tienes oportunidad de asistir a eventos como este, no lo dudes, ya sea en vivo o vía streaming. Vas a disfrutar, a aprender y a conocer a mucha gente. A Raiola Networks, felicitarle por la pedazo de “Marketing Conference” que se ha marcado con toda la gama de temáticas: SEO, publicidad, Copy, Estrategias de Marketing… en fin.. ¿repetimos?  y para despedir la foto finish.. maravillosa!

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Susana Pavón
supeivon@gmail.com

Soy Licenciada en Derecho y Master en Asesoría Jurídica de Empresas. Desde hace unos años me dedico a la comunicación en Redes Sociales. Master Social Media por AERCO-PSM y en formación continua en todo lo relacionado con el Marketing, la tecnología y el mundo en el que vivimos.

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